RankBrain, el aprendizaje en los resultados de búsqueda de Google

Para los que estamos iniciando en el mundo del Marketing Digital, muchos conceptos pueden parecer demasiado confusos y terminamos perdiéndonos en un mar de terminologías, por lo que en esta ocasión explicaremos de manera sencilla uno de los métodos más recientes que utiliza Google para entender de forma cada vez más eficiente lo que el usuario está buscando y así poder mostrar resultados cada vez más precisos.

Esta tecnología está basada en complejos algoritmos que van más allá de las palabras clave que pueda contener la búsqueda, y que poseen la capacidad de ir aprendiendo acerca de los comportamientos de búsqueda de los usuarios. Los algoritmos son la base del funcionamiento de los motores de búsqueda. Un buscador mediante sus algoritmos, decide qué páginas de su índice son las más relevantes para la búsqueda de un usuario con base en cientos de criterios distintos.

En el caso de Google, los criterios utilizados no se conocen con exactitud. Existen algunos de estos factores que si son conocidos pero que se han ido transformando a través de los años en la forma en la que influyen en los resultados finales. Solo por mencionar algunos de estos tenemos: la calidad del contenido, el tiempo de carga del sitio, utilizar un certificado de seguridad, el número de páginas externas que hacen referencia al sitio, entre otros.

En la actualidad Google es un buscador basado en un complejo sistema de inteligencia artificial, que funciona gracias a los diferentes algoritmos que lo componen. Algunos de esos algoritmos son Panda, Penguin, Hummingbird o Rankbrain entre otros.

¿Que es la Inteligencia Artificial?

La inteligencia artificial es la combinación de diferentes algoritmos con el objetivo de crear un sistema informático o máquinas que simulen el funcionamiento o las capacidades del ser humano. En este sentido el funcionamiento de la inteligencia artificial es parecido al de un cerebro humano, es decir, puede resolver problemas y aprender cosas por sí misma, como por ejemplo el reconocimiento de texto e imágenes, la toma de decisiones, la traducción en otros idiomas, entre muchas otras.

RankBrain

En el año 2015, Google implementó su algoritmo Rankbrain, el cúal es un sistema de inteligencia artificial que realiza una mayor comprensión de las intenciones de búsqueda de los usuarios. Este algoritmo ha implementado al motor de búsqueda la capacidad de autoaprendizaje.

Con el autoaprendizaje, los resultados equivocados o no tan acertados que anteriormente se mostraban, terminan por desaparecer; es decir, la tarea principal de RankBrain es la interpretar las palabras y frases de cada consulta para deducir qué es lo que quiere decir el usuario en su búsqueda.

Con estas nuevas tecnologías de Google, se muestran los resultados más relevantes de manera más rápida y precisa, y sin “necesidad” de tener en cuenta las palabras clave, lo que genera un ambiente de “juego limpio” en donde los sitios son posicionados por lo que realmente son, por su contenido, y no por el uso de malas prácticas que anteriormente engañaban a los motores de búsqueda para lograr un mejor resultado de búsqueda.

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